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品牌如何成功升级?金典的体系化营销给出新答案

2019-09-11 18:00

近年来,品牌升级成为营销圈的热词。当代的品牌营销已不是“一招鲜,吃遍天”的小作坊模式,品牌只有从各个方面协同作战、进行体系化的升级,才可能在市场大获全胜,提升品牌升级的有效性和溢价空间。作为乳品行业的“有机领导者”,金典在近期完成了一场品牌升级的campaign。围绕“开启有机新生活”的价值主张,品牌不仅实现了从有机领导者向有机生活方式倡导者的转变,也探索出一条从产品沟通向理念沟通的转变之路,为行业打造了一场教科书级别的营销战役。值得一提的是,在经济全球化的背景下,有机的概念已得到普及,国内健康产业潜力的释放急需龙头企业的引领。从高品质产品的提供到有机生活方式的倡导,金典通过更符合全球消费升级趋势、更贴近消费者所向往的生活态度,推动了健康产业的发展。这种以先行者姿态引领有机生活风潮的品牌升级,恰逢其时。


近期,在人民大会堂举办的“营养健康70年——2019中国国际健康产业峰会”上,全球产业界和学术界力量济济一堂,探索以产业促进全民营养健康事业发展的重大议题。而金典在健康产业峰会上强势亮相,以品牌升级发布会的形式,通过产品、视觉、品牌理念“三位一体,有机结合”的升级动作,启动品牌升级之路,助力健康产业发展。

产品力硬核升级

pk10平台产品力是品牌的根基。金典高端畅饮有机梦幻盖新品的优质乳蛋白含量提升到 3.8g / 100ml,高于灭菌乳国家标准 27% 以上。这一产品力的升级,让金典刷新了国内有机奶的营养新标准,也完成对高端白奶的全新定义。

视觉全新升级

包装作为品牌的第一媒介,是品牌资产的有形载体。金典推出世界著名插画师定制设计的升级版包装,以牛、植物等自然元素为主角的有机插画设计,既契合现代感和艺术感的审美取向,又传达出年轻有机、生气蓬勃的品牌形象。将普通吸管更换为畅饮梦幻盖的升级版包装,更便于携带,方便消费者将高品质牛奶融入到健康的生活方式和场景之中。

品牌理念重磅升级

“品牌升级的本质,归根结底,是时代气质和情绪的升级。”金典的品牌理念,从“有机领导者”升级为“有机生活倡导者”,将“有机”所代表的健康、可持续、富有生命力的生活方式和理念,深化推向国民。基于品牌软实力和产品硬实力的支持,金典肩负起国民健康的使命,构建出与时代脉搏同频共振的品牌符号。

pk10平台以产品的核心价值,打开消费者心智;通过发布会这一渠道,金典先声夺人,完成品牌传播的热启动。此外,借助人民大会堂和国民健康峰会,金典成功占位舆论与信用背书的至高点,在引发业内关注、权威媒体报道之时,打造出一条从商业信息到社会话题过渡的破圈传播路径,正式开启品牌升级的序幕。品牌升级的核心,不止于找到独特的价值主张,更在于消费者的实际感知。在发布会的预热之后,金典继而采用一系列影像表达手段,层层递进,与受众展开一场有机新生活的深度对话。金典携手导演张大鹏,运用家庭轻喜剧的形式,讲述了一个“生活有机 家中有爱”的故事。

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网友荐论

  • 金典携手导演张大鹏,运用家庭轻喜剧的形式,讲述了一个“生活有机 家中有爱”的故事。
  • 在发布会的预热之后,金典继而采用一系列影像表达手段,层层递进,与受众展开一场有机新生活的深度对话。
  • 品牌升级的核心,不止于找到独特的价值主张,更在于消费者的实际感知。
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