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“燃”案例盘点 | 弘扬主旋律,用创意传递品牌力量

2019-09-13 12:20

“黄沙百战穿金甲,不破楼兰终不还。”在我们踟蹰于理想还是对现实妥协的时刻,中国银联用《大唐漠北的最后一次转帐》告诉我们,中国人民从未改变对使命的信仰。

“英雄本是寻常人,凡付出者皆是英雄。”我们常沉湎于自己的平庸,日复一日的感慨大多数的人生本是碌碌无为。但中国银联《付出者联盟》用平凡人的奋斗史激励我们,你向上则中国向上,你有为则中国有为...人类的情感大多都在焦虑、沮丧中挣扎,成长也是在克服焦虑,燃起斗志的过程中周而复始。品牌们洞察到现代人的压力,媒介360用这些“燃”案例,点燃人心微妙的光。

01 

中国银联|大唐漠北的最后一次转账

广告主:中国银联

刷屏指数:★★★★★

787年,安西北庭都护府遭吐蕃攻袭,大都护李元忠竭力死战,没于阵中,都护府7千唐军全部战死,自此西域只剩下安西都护府。808年,安西四镇最后一处根据地,龟兹。城外,是满天黄沙,和望不到尽头的胡骑。此时,距安史之乱已过去42年,从前威震西域的安西铁军早已白发苍苍。最后一任大都护郭昕,率领一群须发皆白的将士,战至最后一兵一卒,全军壮烈殉国。也许,安西将士坚守西域42年的信念,就是为了有朝一日,能再看一眼长安。(知乎)

案例描述:中国银联投放了《大唐漠北的最后一次转账》,当晚,由UP主逆火行自发转载到哔哩哔哩,没想到28小时后登上全站榜单TOP1,但是让人意想不到的事情发生了,B站在处理重复视频的时候,误删了这条视频,很多粉丝询问是否能够恢复这条视频,因为原视频本身带有6900条评论,12000条弹幕,一天后,B站成功恢复了此条视频,每一个视频的粉丝都在用台词梗欢呼:“我们大唐的视频回来了。”和影片主角产生共情:“这儿,是我大唐。”

媒介360观点:

pk10官网开奖结果1.历史的厚重感点燃观众的同理心,为民族自豪,为国家自豪

pk10官网开奖结果2.B站的二次营销让其成为一场粉丝的狂欢,提高品牌声量

pk10官网开奖结果3.广告本身的质感吊打大多国产影片,好广告用心造

02 

中国银联|《付出者联盟》

广告主:中国银联

刷屏指数:★★★★★

pk10官网开奖结果70年,我们从一穷二白,到成为世界第二经济体。这背后,不是靠一两个天赋异禀的“超级英雄”,而是千万个辛勤付出的人——从农民、渔民,到工程师、宇航员,包括你……用高燃的动画视频,致敬每一位付出者英雄。

案例描述:英雄本是寻常人,凡付出者皆英雄,你向上,则中国向上,你有为,则中国有望,中国银联,付出必有回报。”中国银联此次做出热血的广告,短短的几句宣传语,结合又燃又炫的国漫风,让我们看见了正在蓬勃发展的中国银联。

媒介360观点:

1.中国银联推出的广告具有自身的特色,已经形成独具一格的品牌优势

2.产品理念结合平凡人的个人价值,赋予产品理念的升华

3.一系列”燃“广告,以及自身带有国潮元素,让中国银联的产品理念深入人心

03

杜蕾斯|再向前一步

广告主:杜蕾斯

刷屏指数:★★★★★

1932年,黑人马丁和白人莉莉安相恋,引发轩然大波,67岁的杜拉斯和29岁的安德烈相恋,饱受非议;1964年,杜蕾斯第一台自动贩卖机,因挑战保守观念遭受冷遇...但是,那些施加阻挠的人和思想,都低估了爱情的力量,当你决定向TA走近,所有阻碍你们的强大对手,都将消失于无形。

案例描述:杜蕾斯,江湖上永远流传着它广告营销的神话。文案满分,撩人情话十级的它此次则严肃,认真的重塑品牌理念,一反套路式的广告,成为打破固有思维的破局者。沉寂已久的它带着一份新答卷,在七夕重回大众视野。

媒介360观点:

1.一反以往的轻松幽默形象,以严肃认真的广告打破观众的刻板认知

pk10官网开奖结果2.赋予广告鲜活的生命力,附加浓厚的感情,引起观众共鸣

04 

回力|生活就是全力以赴!

广告主:回力

刷屏指数:★★★★

影片中讲述了3个全力以赴的故事:因伤退役的女排教练严格训练队员只为捍卫冠军的荣誉;尽管不被人看好,仍然一次次参加海选实现音乐梦的女孩;独自经营火锅店努力赚钱养家的单亲妈妈。三个故事无缝衔接过渡自然,从不同维度演绎出全力以赴的含义,鼓舞年轻人不遗余力勇敢追梦,片尾用五月天的《咸鱼》作为结束,青春的旋律配上励志的文案,鼓舞人心又呼应主题。

pk10官网开奖结果案例描述:回力自身的品牌故事就像这部微电影的主基调一样,上个世纪风行的国产品牌,在新一轮的消费升级后,被国人渐渐遗忘,但其不忘初心,借着复古的东风,逐渐恢复曾经的骄傲。此次主打的联名款鞋以及短袖同样紧扣复古国潮风,并与影片主题“全力以赴”交相辉映。

媒介360观点:

pk10官网开奖结果1.聚焦小人物的奋斗史,与大众产生深层次的情感共鸣

2.弘扬当下的主旋律,以热血、坚持为主题,带给大众品牌力量

05 

贝壳找房|推出经纪人新装

广告主:贝壳找房

刷屏指数:★★★

生活中忙碌的房地产人好像永远都穿着职业套装,这样的套装似乎与时尚没有一点关系,大众往往会选择忽视房地产经纪人的着装。况且房产公司做广告宣传一般会着重介绍平台的靠谱,房价合适以及地理位置的优越,但很少会宣传那些一直奋斗在房产一线的经纪人们,此次贝壳找房通过宣传片让我们看见他们的魅力。

pk10官网开奖结果案例描述:在贝壳天津2019跨品牌英雄大会现场,贝壳推出了2019经纪人秋冬季新装,来自天津链家、德佑、优铭家、郡利达、仁道等天津新经纪品牌的50多位经纪人进行了职业装T台大秀,展现出新一代房产经纪人专业自信的服务者形象。房产经纪行业的职业化面临着很多问题,随着贝壳意识到塑造个人品牌形象的重要,在贝壳平台的新经纪品牌越来越向着专业强、服务好、形象佳的方向发展,提升经纪人的社会认同感和职业尊严。

媒介360观点:

1.针对同类房地产行业宣传中,挖掘不同的行业特质,选择有特征的宣传点,从而引起较大的传播效果

2.改变大众对于传统房地产经纪人的刻板认知,提升品牌形象

3.人们对于各个领域专业性的崇拜,房地产经纪人作为服务行业重要的一环,理所应当得到更多关注

06 

耐克|虚位待英雄

广告主:耐克

刷屏指数:★★★★★

pk10官网开奖结果你能从一片空白里,看到可能吗?有些人要看到证据,等有人做到了才敢出手。但那些第一个行动的人,他们等过吗?他们直接出手,不管有没有人做到过。你能从一片空白里,看到可能吗?不等别人,出手即证明。

案例描述:

2019年国际篮联篮球世界杯已经拉开序幕,这届世界杯将于8月31日至9月15日在中国8座城市举行。作为东道主,中国男篮小组赛三场比赛将全部在北京进行,这是自2008年北京奥运会之后,中国男篮时隔11年再次在家门口征战国际大赛。作为中国国家队的赞助商,耐克也于此时发力,为中国男篮助威,虽然比赛前两场结果不尽人意,但是我们依然要为那些奋斗的体育健儿们喝彩。

媒介360观点:

pk10官网开奖结果1.世界杯已经拉开序幕,耐克助力中国男篮契合热点

pk10官网开奖结果2.耐克此次活动契合品牌理念,有利于品牌精神传播

3.体育精神值得歌颂,先行一步,成为自己的英雄

……

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文章来源:媒介360

网友荐论

  • 作为互联网行业的领军企业,腾讯积极参与主旋律影视剧创作生产。腾讯集团首席运营官兼腾讯影业董事长任宇昕介绍,在腾讯影业今年的片单里,拥有鲜明中国文化内核的东方故事,以及关注当代中国的现实题材影片,比重最大,超过75%。希望未来能打造出更多中国故事,打造出更多具备全球影响力的文化符号。
  • 近年来,依托BAT成立的影视公司,无论在投资规模还是出品数量上,已成为中国影视行业不可忽视的力量,在重点电视剧选题规划中的角色也日益重要。2017-2018年互联网影视公司投入的主旋律影视剧有20多部,投资主体有完美世界影视、企鹅影视、阿里影业、爱奇艺、优酷等,其中,半数作品为腾讯影业投资。
  • 作为互联网影视参与主旋律作品制作的排头兵,腾讯影业在主旋律影视的投入上,主要聚焦三大类型:关注国计民生、展示国家形象、反映时代成长。
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